随着暑期临近，湖北文旅市场将迎来消费热潮。6月19日，省政府新闻办召开“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季新闻发布会介绍，今年暑期湖北将推出一系列暑期特色文旅活动、优惠举措及服务保障措施，全方位激活夏季文旅市场，为游客打造难忘的夏日之旅。6月23日，消费季将在武汉蔡甸举办启动仪式。
明星演唱会等轮番上演
多元体验点燃夏日激情
今年夏天，湖北立足各地资源禀赋，打造了覆盖全域、形式多样的暑期特色文旅活动，让不同年龄、不同兴趣的游客都能找到心仪的体验。
省文化和旅游厅副厅长吴烨介绍，全省将统筹推出八大夏季产品，涵盖避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游。其中，“荆风楚韵、时光穿越”文博游中，全省13家博物馆推出15项新展，湖北省博物馆从7月1日起每日延时开放1小时并增加编钟演出场次；“艺术盛宴、国潮趣玩”演艺游将举办2601场营业性演出，周杰伦、王力宏等明星演唱会及黄梅戏、话剧等100多场文艺演出轮番上演，15部VR/XR沉浸剧将为游客带来时空穿越体验。
今年暑期，武汉市聚焦研学游市场，推出“暑期第一站 打卡大武汉”六大主题研学线路。武汉市文旅局副局长刘兴元介绍，“生态武汉·亲子徒步之旅”打造首条亲子徒步IP路线；“赛博武汉·科技探索之旅”串联高校与科创中心；“畅游武汉·主题乐园之旅”推出极地海洋世界驯养师体验、WS热雪奇迹室内滑雪夏令营等特色活动。
宜昌以“年轻化”文旅IP为核心，构建多元消费场景。宜昌市政府副秘书长马国卫介绍，6月21日至8月，宜昌将连续举办4场大型演唱会，周华健、凤凰传奇等明星轮番登场。演唱会期间，游客仅需50元购买“宜昌闪卡”，即可免门票畅玩32家重点景区。
另外，恩施州将依托“凉城”优势，打造避暑康养胜地。8月底至9月初，利川将举办恩施女儿会活动，设恩施、宣恩等分会场。神农架林区以“20℃的夏天，360°的精彩”为主题，推出生态研学、户外探秘、康养度假三大特色体验。
优惠举措精准惠民惠企
真金白银激发消费活力
暑假里，湖北及各地市州推出多层次、全覆盖的惠民惠企政策，以“真金白银”降低游客消费成本，激发市场活力。
全省140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策。神农架林区政府副区长唐军介绍，将对全国应届初中、高中考生实行景区首道门票全免（6月1日至8月31日），凭湖北省内3000人以上演唱会购票记录可享六大景区“1元购”联票，入住大九湖7天以上免门票。
据介绍，湖北文旅集团旗下44家景区、46家酒店释放价值5000万元的惠民礼包，包括中高考生免首道门票、沉浸式体验免费开放、“景区+酒店亲子”套票低至2.2折。武汉市19家景区凭准考证免费，18个文旅项目推出专属优惠；咸宁推出乘高铁游咸宁、大学生免票，凭机票畅游赤壁等活动；黄石市推出宠客手册、旅游年卡、惠民套票卡等。
另外，省财政安排专项资金，奖励“神武峡”“赤黄红”精品旅游线路优秀宣传推广项目；对“引客入鄂”接待量前10的旅游企业及入境包机、包专列入境游客接待量前10的企业，对吸引外省观众达一定比例的大型营业性演出活动给予奖励。宜昌市出台《促进文化旅游产业高质量发展奖励办法（试行）》，从新业态建设、市场主体培育、演艺经济发展等方面给予政策支持，为企业发展增添动力。
服务保障全面升级
筑牢文旅消费安全底线
为了给广大游客营造安心、舒心的旅游环境，全省文旅系统将持续推进硬件升级、服务提升，争创一流文旅服务质量标杆。吴烨表示，将提质赋能旅游公共服务，把全省旅游景区、酒店住宿、购物交通等服务质量纳入重点监测范围。提升支付便利化水平，完善多语种标识及导览设施，优化住宿便利化服务。提升导游数量和质量，建立旅游服务志愿者队伍。联合交通、市场监管、公安、网信等相关部门组建联合执法工作组，依法维护文旅市场秩序。
这个夏天，湖北正以开放的姿态，诚邀八方游客共赴一场激情与清凉交织的夏日之约，在荆楚大地上感受“知音文化”的独特韵味。
来源：湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅
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