记者 | 汪维喆
地域情结，忠于球队，重视团队精神，传统美国职业体育联盟球迷的这一形象早已深入人心。但成长中的新一代美国体育粉丝群体，正呈现出不同以往的特性。
6月中旬，知名体育媒体Bleacher Report（以下简称B/R）发布的“足球粉丝群体的新时代”研究显示：超过40%的美国足球迷称，他们因某个球星加深了对足球的热爱。
NBA球迷群体同样存在这一倾向。研究者发现，在B/R应用程序中，足球与篮球爱好者存在60%的重叠。对这两个球迷群体中的相当一部分成员而言，相比球队的地理位置，球星具有更强的吸引力与号召力。
足篮球受众呈现出的种种共性，使得B/R相应调整了推广策略，将篮球元素融入足球内容的生产。据B/R高级副总裁兼首席品牌官艾德·罗曼（Ed Romaine）介绍，B/R官方Instagram平台今年热度最高的三条足球内容中，有两条包含了NBA元素。
今年的欧冠决赛前，B/R请到特雷·杨和卢卡·东契奇两位NBA顶级新秀参加比赛日报道节目。老鹰新星还与史蒂夫·纳什以及美国足球名宿斯图·霍尔登（Stu Holden）和莫·埃杜（Mo Edu ）一道，进行了一场复刻齐达内经典进球的特别活动。
近年来，NBA、NFL与MLB等职业体育联盟，先后推出了碎片化的灵活观赛模式。今年3月，NBA官方宣布推出10分钟观赛服务。球迷可花费0.99美元，观看任意时段的10分钟比赛直播。在此之前，联盟已放开第二节、第三节以及末节的比赛直播购买业务。
但B/R的研究表明，碎片化的观赛偏好并不适用于美国的足球观众。调查结果显示，63%的受访者倾向于观看完整的全场比赛，而非集锦。
前职业门将、现为Soccer Family Agent经纪公司创始人的米洛·格拉多维奇（Miro Gladovic）认为，美国足球观众与传统职业体育粉丝的主要区别在于，前者更为普遍地接触到各类国际赛事，其观赛行为与习惯也更易受到“非美式标准”的影响。
北美职业联盟采取闭合式赛制，不设升降级，由季后赛与总决赛决定冠军归属。因此，球迷们对于常规赛往往兴趣不足。在真正关键的季后赛到来前，ESPN集锦成为他们跟进常规赛动态的绝佳方式。
而在世界级的足球联赛，升降级与冠军争夺通常伴随着丰厚的经济与影响力收益，每轮的赛果实际上发挥着相当关键的作用。
另一个重要原因是，对于不少美国足球观众而言，比赛不仅意味着足球运动本身，更是发挥社会功能的载体。调查结果指出，26至39岁的受访者中，36%受到朋友的影响成为足球爱好者。在13至17岁的球迷群体中，这个比例则是26%。
罗曼表示，这群以年轻球迷为首的美国足球核心受众，对赞助商拥有极强的品牌意识。“其中95%会关注与足球相关的广告推广，并愿意为他们偏好的品牌增加投入。”
2019年女足世界杯激战正酣，卫冕冠军美国女足再度向冠军发起冲击。随着比赛深入，年轻而热情的美国足球粉丝们，有望在B/R等体育媒体以及各路赞助商的业务中扮演重要的角色。
（本文来自于界面）
举报成功